アメリカン・エキスプレスのコーズマーケティング

キャンペーン概要：
1983年、アメリカン・エキスプレスは「自由の女神修復資金寄付キャンペーン」を展開しました。
キャンペーンの内容は、ユーザーのカード利用1回ごとに1セントを寄付するというもの。
このキャンペーンにより3ヶ月で170万ドル（当時240円換算で約4億円）の寄付金を集めるという非常に効果的なマーケティングとなりました。
（新規ユーザー45％増、利用回数の28％増）
この後、同社は1993年～1996年にかけて「飢餓と闘うためにアメリカン・エキスプレスを使いましょう」キャンペーンを展開。
NPO「ShareOurStrenght」を通じて食糧を寄付するという社会貢献型のキャンペーン。
このキャンペーンでも4年間で2,100万ドル（当時110円換算で約23億円）という多くの資金を集めました。

マーケティング考察：
コーズリレーティッドマーケティングの元祖と言われるアメックスのキャンペーン。
どのような経緯で本プログラムが企画されたか定かではないが、愛国心と販促をうまく調和させたテーマとなっている。
支援対象が具体的だというところも注目に値する。
遠い国への支援よりも身近な対象であること、多くの賛同を集められる対象であること、この２点が本キャンペーンのポイントだと考えます。